同为互联网电视 

乐视再涨价 芒果买就送

 

 

本报记者 彭城

　　2月27日， 乐视发布了超级电视部分机型价格的调整公告：“在坚持成本定价和生态补贴硬件基础上，对部分机型价格做出上调，2月28日0点起执行新价格。”而这距离乐视超级电视上次涨价仅时隔3个月。事实上，乐视并不是唯一涨价的互联网电视企业，小米电视3S仅在2017年内就做出了两次涨价调整。

 

　　不仅如此，从研究机构IHS最新公布的面板价格来看，49英寸、55英寸4K超高清面板价格仍在上涨。业内专家预计，以低价作为竞争手段的互联网电视将不再具备明显的价格优势。

 

　　令人意外的是，新入局的“爱芒果”电视却仍打出了低价牌。日前，湖南广播电视台旗下的互联网视频平台--芒果TV也宣布开始布局互联网电视领域，其联合了创维集团、国美电器以及光大优选基金发布了“青芒”、“星芒”两大系列共7款“爱芒果”品牌互联网电视产品。值得注意的是，爱芒果电视与乐视超级电视采取了相同的“买内容，送硬件”模式。

 

　　对此，爱芒果电视董事长丁诚对包括在内的媒体表示，现在是以卖内容送硬件的方式来销售，先把用户抢占了，未来会员续费、一定规模的广告带来的商业模式是可以探索的，“我们的商业变现逻辑其实就是广告+会员”。

 

　　家电行业专家刘步尘指出，传统家电企业的盈利模式与互联网电视的盈利模式相比是比较简单的，传统企业按照每台的毛利卖几台就能赚几台，但互联网电视是由硬件、软件组成的，如果硬件不赚钱，那么包括广告、视频、应用等在内的软件可以收取会员费、广告费、或者电视购物等。在互联网电视的厂商看来，只要硬件足够便宜就能销售大量的硬件，而出货量大就能收取更多的广告费，但事实上，他们过度轻视了硬件的价值。

 

　　“消费者经过几年的市场培育，对互联网电视的热度已经没有之前那么高了。与此同时，传统电视厂商也正加速补齐在互联网内容方面的短板，因此，传统电视品牌与互联网电视的竞争会日趋激烈，只有以用户为本，才是电视企业未来致胜的法宝。2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛。”刘步尘如是说。