雅戈尔与中国田径协会合作“撞色系营销”
本报记者 于晓丽

　　4月18日，田径教练孙海平和110米栏运动员谢文骏在上海为雅戈尔站台。刘翔退役后，谢文骏被寄予厚望，孙海平希望他能闯进今年里约热内卢奥运会的前八名。
　　这是雅戈尔与运动圈第一次跨界合作。今后4年，雅戈尔将成为中国田径队的唯一正装供应商。
　　时装与运动的跨界合作，在国际市场并不是新鲜事。2014年世界杯，德国国家足球队穿上Hugo Boss拍摄的宣传照，曾被人感叹“帅到哭”。英国运动员出席正式场合一身巴宝利(Burberry)的打扮，原汁原味的英伦味也让人印象深刻。
　　雅戈尔内部称这次与中国田径协会的合作为“撞色系营销”，幕后的推动者正是雅戈尔的新掌门人李寒穷。
 
　　李寒穷是雅戈尔董事长李如成的女儿， 1977年出生，美国加州州立大学工商管理学士，中欧商学院EMBA。2011年，李寒穷任雅戈尔董事，现任雅戈尔服装控股有限公司董事总经理、雅戈尔投资有限公司总经理、宁波银行股份有限公司董事。
　　雅戈尔副董事长李如刚，也是李寒穷的叔叔，对这位侄女的评价是：留过洋、学历高、视野开阔、头脑灵活。
　　自2015年开始，雅戈尔在营销上的一些动作，给人耳目一新的感觉。2015年7月，北京获得2022冬奥会主办权，国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟，雅戈尔在官微以迅雷不及掩耳的速度，推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。
　　这款衬衫采用牛津纺面料，衬衫点缀滑雪小人和雪花图案，与冬奥会应景。雅戈尔为了烘托事件营销的效果，宣布即刻起至当年8月4日享198元/件，8月5日起恢复原价288元/件，线上线下同步发售，全球限量2015件。
　　特别版衬衫短时间内销售一空，这可能是雅戈尔历史上反应速度最快的一次事件营销。
　　冬奥特别款衬衫的创意，雅戈尔是当年5月份前后确定下来的，李寒穷领衔了这次创意。
　　现在雅戈尔的营销推广已经由李寒穷接手，在其看准了马上动手，雷厉风行的风格影响下，这样的案例屡见不鲜。
　　此次雅戈尔与中国田径协会跨界合作，从做决定到落地，前后也只有3个月左右的时间。