实体店不景气  奢侈品牌将目光转向电商

本报记者 余丽

　　

　　奢侈品巨头、英国高档时装企业博柏利集团(Burberry)表示，因受制于大中华区的衰退和欧洲市场增长停滞，其第三财季同店销售增长仅为1%。截至2015年12月31日的第三财季，博柏利零售销售额为6.03亿英镑(8.709亿美元)，同比增长1%，环比下跌4%。

 

　　在过去的几周中，有不少奢侈品牌以及连锁百货公司都发布了当前财季的报告，尽管有少数的品牌取得增长，但负增长才是奢侈品行业当前的常态。导致奢侈品牌“关店潮”此起彼伏，仅在中国，路易·威登就要关闭6到7家门店，博柏利关闭4家，阿玛尼关闭5家，普拉达门店数量更是大减三成。

 

　　实体店不景气，让很多奢侈品牌不得不求变，将目光转向电商。

 

　　2015年4月，一向“高冷”的香奈儿首次试水电商，与英国电商Net-a-porter合作，为旗下精品高级珠宝系列开设销售专区，并宣布只卖三周。但在开售6小时后，商品就被疯抢一空。11月，香奈儿又在美国开启眼镜产品的线上销售业务。据香奈儿高管透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。

 

　　迪奥已与美国知名奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop-up鞋店试水电商。

 

　　2015年9月，LVMH集团旗下高级钟表品牌泰格豪雅率先入驻京东，开设高级腕表的第一间网络旗舰店。

 

　　历峰集团旗下品牌，先是梵克雅宝的电子商务平台在中国正式上线，后是卡地亚在线精品店正式开张！用户“享受24小时奢华便捷的线上购物体验”。

 

　　麦肯锡曾公布数据显示，目前线上销售占市场总量的4%，并以奢侈品行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长，5年后，奢侈品行业的线上消费额能够达到200亿欧元。所以以后在家动动手指头，各种心仪大牌接踵而至，可以不再是梦。

 

 

　　不知道大家是否发现身边的二手奢侈品寄卖店的生意越来越火，甚至发展到朋友圈的微商。以前动辄3万5万的名牌包包，现在只花大概3折的价格就能拥有。那二手奢侈品市场到底有哪些变化呢？北京鑫磊名品交流站的老板姚磊先生坦言，近几年的变化就是消费者对于二手奢侈品认同感比之前要高很多，而且品牌丰富很多，不像之前大家只认Hermes、Chanel、LV、Gucci、Prada……现在很多别的品牌都有受众，例如Deuvaux、华伦天奴以及Ysl等等。客户认知方面也有变化 以前都怕网购买到假货，现在有些二手实体店有质量保证还有口碑传播，客人的信任也多了起来。

 

 

　　财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走了全球46%的奢侈品。这其中910亿美元在国外发生，占到总额的78%。也就是说，中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。

 

　　如此巨大的消费潜力，自然令许多奢侈品牌无法抗拒。即便遭遇了关店潮，但不少奢侈品牌仍然对中国市场充满信心。全球著名奢侈品集团LVMH首席执行官贝尔纳 ·阿尔诺今年早些时候就曾公开对外表示：“分析师低估了中国经济，基本面是好的。家庭支出仍在增加，这对我们而言非常重要。”