Tiffany&Co连续10个季度同店销售下滑

 

　　

　　美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼Tiffany &Co.（NYSE:TIF）近日发布了第三季度财报，在连续8个季度收入下跌后终于录得增长。不过作为其最重要的美国市场依然低迷，本季度靠来自中国和日本市场的销售增长抵消了美国业绩的下滑。值得关注的是，蒂芙尼已连续10个季度同店销售录得下跌。

 

　　截至10月31日的前三个月，该公司里利润同比上涨4.5%至9510万美元，销售额同比微涨1.3%，从上年同期的9.38亿美元增至9.49亿美元，同店销售额下跌2%。

 

　　从全球市场来看，蒂芙尼几乎处于全面受挫的状态。该季度，除中国外的其他地区均录得五年来最慢增长。按地区划分，美洲地区销售下跌2%至4.17亿美元，受困于汇率问题，欧洲地区销售下跌10%至1.04亿美元， 得益于日元兑美元汇率的上涨，该集团在日本市场上的销售额则增长了13%，不计入汇率变动的影响，该季度蒂芙尼在日本市场上的销售额同比下降4%。包括中国在内的亚太地区销售额增长4%，不计入汇率变动的影响为增长3%。

 

　　在中国大陆业绩的增长抵消了香港市场的业绩的负面影响，而中国内地市场依然表现不稳定，上个季度包括中国在内的亚太地区收入下降了6％。值得注意的是，在竞争激烈的中国珠宝市场，蒂芙尼的主要竞争对手宝格丽和卡地亚已分别邀请年轻人偶像吴亦凡和鹿晗作为代言人，正努力的吸引千禧一代年轻消费者。而集团早前预测，中国香港地区的颓势将会一直持续没法改善。

 

　　有业界分析人士指出，蒂芙尼业绩不堪的原因是犯了一个错误，那就是一成不变向追求新鲜感的年轻消费者出售同样的老产品，越来越多的千禧一代觉得蒂芙尼老了，已过时。这种现象在年收入介乎8至15万美元的中高收入千禧一代中尤为明显，他们的收入不低，但也称不上富裕阶层，这样的千禧一代更喜欢新兴品牌。