电影票房和宣发营销有关系吗
    近日，正在热映的《后来的我们》遭到数千万的不明退票，被疑刷票方，引来国家电影局介入，要求各方立即完善退票机制，认真查明存在的漏洞。5月3日，《英雄本色2018》的导演丁晟问责光线，追问影片宣发、票补去向，却遭光线“无义务”的强势拒绝。

   一部电影，好内容是口碑和票房的根本，这是无可争议的事实，但在酒香也怕巷子深的今天，作为中场的宣发也成为影响票房走势的一大因素。而以上的两桩公案，似乎都和营销有关，不同的是，前者如果属实，因涉嫌商业欺诈必为市场所不容，完善可期，后者却或将成为一颗暗瘤。

   《英雄本色2018》这部在今年1月上映的影片在五一节后，因一场口水战再次成为各媒体的头条。细看导演丁晟针对光线的缴文，主要有以下四点：

   在《英雄本色2018》杀青进入宣传期后，光线主动请缨揽下宣发工作。
   一年之后，投资方多次追问2700多万宣发费以及1000万票补花费明细和依据，反被光线认为太“认真”。
  投资方的要求最终被光线以“太过分”拒绝。
  较真儿的导演不满这个结果。
  而光线回应也是相当的迅速，且在善解人意之外充满底气和强势：
  首先表明充分理解导演的诉求，并认为导演的焦虑行为是因为票房不理想的原因导致。
  影片是由光线和北京文化联合发行，有联合发行协议，宣发成本双方确认后，光线执行并已完成。
  已履行自己的义务，但自认无权利也无义务向第三方披露宣发明细等。
  影片品质是根本，作为发行方不应背票房不好的锅。

   一方追问费用去向，一方拒绝披露并暗示票房不好是影片质量问题。一问一答之间，影片的投资方似乎并不能得到他们想要的结果。

   而再看影片本身，豆瓣评分4.9分，累计票房6299万，可谓票房口碑皆失利，这于集聚王凯、马天宇、王大陆、韩寒、林雪、宁浩、曾志伟等一众卡司的演员阵营，再加上制作费以及3700万的宣发票补，无论成本是传言中的5000万还是1.5亿，都足以让投资方焦虑。但票房不好，和投资方要看宣发明细有冲突吗？