煤炭黑金不再闪亮  LV无奈撤太原店

本报记者 于晓丽

  2月28日，LV太原店关店，对于LV关闭太原店的原因，有知情人士表示，LV关闭太原店主要是因为销售下降的关系。不过，上述LV官方人士表示，LV关闭太原店有多种因素，如公司调整经营战略等，并非是因为销售下降的关系。

 

LV连关数家门店

 

   2009年，奢侈品牌LV第一次登陆山西太原。这家由LV总部的建筑部门精心打造的600平方米的店铺至今已历经七年的时间。此次LV关闭太原店还是因为山西的土豪消费下降的关系。曾经挥金如土的煤老板们，近年来由于煤炭行业陷入严重低迷，日子相当不好过。

 

  “其实，如果没有开发商的巨量补贴，LV早就关店了。”据上述知情人士介绍，太原LV店相当于主力店，主力店一般都占据着金角银边的位置，对于开发商来说是非常有分量的砝码，可以凭借主力店的名气去招其它店家，如有招商店家发现有LV进场，也会跟风进场的。据其透露，有的开发商对主力店的承租补贴要大于原本的租金，是“负租金”。也就是说，开发商不仅不收钱，反而是给主力店钱。

 

   值得关注的是，太原店并非唯一一家LV近期将关闭的门店。另有报道称，奢侈品LV在上海力宝广场店也将于2月28号关闭，这意味着其在上海的门店也将缩减至3家。

 

   有分析人士评价，LV关店是一个正常的举动，这与奢侈品牌近几年在中国市场的营业额下降，奢侈品牌在中国收缩门店有关。

 

   事实上，不仅包括LV的内的多家奢侈品在国内遇冷。有业内人士表示，2013年后，受到反腐政策、海外代购及消费低迷等因素影响，奢侈品在内地市场遇“寒冬”，至今仍未有改善。

 

海外购热度升温

 

   “国内奢侈品关店也有国外购物热的原因。”有业内人士如此评价。

 

    根据最新的《尼尔森中国出境游监测报告》显示，接近半数的中国旅游者会选择在境外旅游时购买奢侈品。“首先是价格优势，中国境内的奢侈品价格包含进口关税和奢侈品税，综合来说，价格要比境外奢侈品贵几倍。其次是质量。在中国老百姓心里，在原产地买奢侈品不太容易买到山寨货，质量上更放心。”

 

   在对约1500名中国消费者进行研究后，贝恩公司在其发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中指出，2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。2015年，海外奢侈品购物的整体涨幅为10%。消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消费者的热门购物地。

 

  另据贝恩分析报告指出，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎，约一半的受访者表示他们去年通过这些网站购买过奢侈品。